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le temps du bikini

02 Août

Louis Réard inventa le bikini et le présenta pour la première fois à Paris le 5 juillet 1946

à la piscine Molitor porté par Micheline Bernardini, une célèbre danseuse nue du Casino de Paris

(aucune mannequin ne voulant le porter).

Il déclara avoir choisi le nom de Bikini en référence à l’atoll du même nom sur lequel, 

5 jours auparavant, avait eu lieu une explosion nucléaire.

Il espérait que l’effet de mode de ce nouveau produit serait comparable à celui de l’explosion qui venait d’avoir lieu.

Louis Réard déposa un brevet pour protéger sa création.

Le maillot de bain deux pièces avait toutefois fait de timides apparitions depuis les années 1930-1940].

En 1932, le couturier parisien Jacques Heim avait lancé « Atome »,

un maillot de bain deux pièces (le maillot avait la taille d’un short) qui remplaçait ainsi le maillot-gaine.

Une bataille publicitaire s’engagea (avec des slogans qui marchaient tout aussi bien en français qu’en anglais) alors en 1946 entre Réard et Heim :

  • « Atome, le plus petit maillot de bain du monde »
  • « Le Bikini, le maillot de bain plus petit que le plus petit maillot de bain du monde »
  • « Le Bikini, la première bombe an-atomique ! »
Cependant, comme le montre la fresque ci-contre,
ce vêtement était déjà connu depuis l’Antiquité : les archéologues,
à partir des années 1920, ont mis au jour, dans la villa romaine du Casale en Sicile,
des mosaïques représentant des femmes jouant en bikini.

Le bikini, défini comme « plus petit que le plus petit des maillots du monde », a été difficilement accepté par les autorités morales et religieuses de l’époque.

Pour souligner à quel point le nouveau maillot comportait peu de tissu,

il était vendu contenu dans une boîte d’allumettes.

Il n’obtint pas à sa création un véritable succès ; ce fut un choc culturel et le sulfureux maillot de bain fut même interdit sur certaines plages en Europe.

Ainsi, au début, il fut interdit (1949) en Italie, Belgique, Espagne et France.

En Espagne le bikini a été autorisé à partir de 1952,

grâce à un décret signé par Pedro Zaragoza,

le maire de Benidorm,

et à Dom. Rodrigo Bocanegra, l’archiprêtre de Marbella, qui en discutèrent directement avec Franco,

pour le convaincre que ça favoriserait le tourisme international sur les côtes espagnoles.

Franco accepta et l’exemple fut suivi, peu à peu, par toute l’Espagne.

C’est à partir des années 60, avec l’apparition du bikini dans plusieurs films

et, surtout, avec le boom touristique,

que l’utilisation du bikini devint populaire sur toutes les plages d’Espagne, de France, d’Italie et du reste de l’Europe.

Seule exception, l’Allemagne, où il resta interdit dans les piscines jusque dans les années 1970.

Il fallut attendre un second lancement au début des années 1960 pour qu’il devienne populaire

et constitue un des plus grands phénomènes de mode.

En 1956, Brigitte Bardot le rendit populaire dans le film Et Dieu… créa la femme dans lequel elle le portait en toile vichy.

Beaucoup de jeunes filles françaises voulurent l’imiter.

Une chanson à succès lui fut même consacrée Itsy Bitsy Teenie Weenie Yellow Polka Dot Bikini de Brian Hyland, reprise en français par Dalida ainsi que par Brigitte Bardot et Richard Anthony : Itsy bitsy, petit Bikini. Les États-Unis restent frileux ;

on peut lire en 1957 dans le magazine Modern Girl : « Il n’est guère nécessaire de perdre son temps à parler de ce « bikini » puisqu’il est purement inconcevable qu’une fille nantie de tact et décence porte un jour une telle chose. »

Toutefois, la même année, le Life Magazine publie une photo où Jayne Mansfield pose en bikini.

En 1962, l’actrice Ursula Andress en fait un succès mondial dans le film James Bond 007 contre Dr. No : séché, son célèbre bikini blanc fut vendu aux enchères chez Christie’s

en 2001 pour la somme de 41 250 livres sterling.

 

 
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Publié par le 2 août 2012 dans Couture

 

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